Si bien Donald Trump ganó la presidencia de Estados Unidos con una campaña populista centrada en el lema America First, el magnate acaparó también a votantes ricos de al menos 400 condados en los que el ingreso medio superior al promedio nacional de 2016 (57 mil 617 dólares) y otros 40 con más de 80 mil.
¿Qué consumen los votantes ricos que votaron por el magnate republicano? De acuerdo con un reporte de BoF –basado en en análisis de datos del sitio The RealReal–, las marcas tradicionales como Chanel, Louis Vuitton y David Yurman son las predilectas en 17 de los 20 condados más ricos donde Trump ganó el voto popular.
Esto ocurre en un contexto un tanto desfavorable para el negocio de las marcas de lujo en EU, donde se prevé un crecimiento del 2% en el consumo de productos de lujo, comparado con el 6% previsto para Europa. Sin embargo, los legisladores republicanos recientemente presentaron una propuesta para reducir impuestos, medida criticada pues sólo beneficiaría a los comercios más ricos.
Las marcas de lujo dominantes en Trumplandia
Las marcas de lujo más tradicionales son las favoritas entre los seguidores de Trump, de acuerdo con los datos de TheRealReal analizados por el científico de datos, Tony MxGovern. Chanel, por ejemplo, se ubicó entre los primeros cinco en 15 de los 17 condados. Louis Vuitton apareció 14 veces.
Pero esto no dista mucho de las preferencias promedio en Estados Unidos. Las cinco marcas más vendidas en RealReal en EU son Chanel, Hermès, Louis Vuitton, Gucci y Cartier.
Otras etiquetas son Christian Louboutin, Hermès, Gucci y David Yurman, una de las pocas marcas estadounidenses que apareció más de una vez. Oscar de la Renta y Alexander McQueen fueron los favoritos en el condado de Morris, NJ, donde el ingreso familiar promedio es de 101 mil 754 dólares, y Carolina Herrera apareció en el condado de Hamilton, Indiana, donde el ingreso familiar promedio es de 91 mil 844.
¿Y las marcas estadounidenses?
Para mí, lo que es realmente impactante es que parecemos haber abandonado por completo la idea de que las primeras damas deberían apoyar a los diseñadores de moda estadounidenses", dijo a BoF Kimberly Chrisman-Campbell, historiadora de arte especializada en moda y textiles. "La preferencia de la primera dama para los diseñadores europeos no tiene precedentes en la historia de la moda ".
Y es que Melania Trump ha privilegiado a marcas europeas como Fendi, Roksanda Ilincic y Chanel.
Las marcas por condado
Douglas County, Colorado
Ingreso familiar promedio: 109 mil 926 dólares.
1. Chanel
2. Louis Vuitton
3. Gucci
4. Prada
5. Valentino
Williamson County, Tennessee
Ingreso familiar promedio: 104 mil 367 dólares.
1. Chanel
2. Louis Vuitton
3. Valentino
4. Gucci
5. David Yurman
Hunterdon County, New Jersey
Ingreso familiar promedio: 102 mil 797 dólares.
1. Cartier
2. Chanel
3. Gucci
5. Valentino
Morris County, New Jersey
Ingreso familiar promedio: 101 mil 754 dólares.
1. Chanel
2. Alexander McQueen
3. Oscar de la Renta
4. Hermès
5. Cartier
Calvert County, Maryland
Ingreso familiar promedio: 98 mil 937 dólares.
1. Louis Vuitton
2. Gucci
3. Prada
4. Hermès
5. Chanel
Forsyth County, Georgia
Ingreso familiar promedio: 97 mil 886 dólares.
1. Chanel
2. Cartier
3. Louis Vuitton
4. Prada
5. Valentino
Delaware County, Ohio
Ingreso familiar promedio: 97 mil 679 dólares.
1. Louis Vuitton
2. Gucci
3. David Yurman
4. Chanel
Scott County, Minnesota
Ingreso familiar promedio: 92 mil 898 dólares.
1. Hermès
2. Prada
3. Christian Louboutin
4. Louis Vuitton
5. Chanel
Rockwall County, Texas
Ingreso familiar promedio: 92 mil 150 dólares
1. Chanel
2. David Yurman
3. Christian Louboutin
4. Louis Vuitton
5. Chopard
Hamilton County, Indiana
Ingreso familiar promedio: 91 mil 844 dólares.
1. Chanel
2. Louis Vuitton
3. Hermès
4. Patek Philippe
5. Carolina Herrera
Putnam County, New York
Ingreso familiar promedio: 90 mil 497 dólares.
1. Gucci
2. Chanel
3. Louis Vuitton
4. Prada
5. Hermès
Elbert County, Colorado
Ingreso familiar promedio: 90 mil 270 dólares
1. Louis Vuitton
2. Givenchy
3. Yves Saint Laurent
4. Gucci
5. Frame Denim
Fauquier County, Virginia
Ingreso familiar promedio: 89 mil 610 dólares.
1. Hermès
2. Ippolita
3. Chanel
4. Chopard
5. Cartier
Kendall County, Illinois
Ingreso familiar promedio: 88 mil 773 dólares.
1. Hermès
2. Louis Vuitton
3. Dolce & Gabbana
4. Fendi
5. Balenciaga
Suffolk County, New York
Ingreso familiar promedio: 87 mil 634 dólares.
1. Chanel
2. Van Cleef & Arpels
3. Louis Vuitton
4. Hermès
5. Gucci
Rockingham County, New Hampshire
Ingreso familiar promedio: 87 mil 103 dólares.
1. Louis Vuitton
2. Cartier
3. Chanel
4. David Yurman
5. Harry Winston
Collin County, Texas
Ingreso familiar promedio: 86 mil 823 dólares.
1. Chanel
2. Louis Vuitton
3. Gucci
4. Hermes
5. David Yurman
Con información de Best of Fashion.